Livia Carvalho, da Road, destaca a autenticidade na estratégia digital. Marcas investem em influenciadores para expandir em várias plataformas.
Propaganda Acredita-se que 85% das organizações reservam um valor específico para o Marketing de Influência.
No universo do Marketing influencer, a opinião dos consumidores tem um peso significativo, sendo considerado um fator chave no Marketing de opinião lider. A estratégia do Marketing de recomendação também se destaca, influenciando diretamente as decisões de compra dos clientes.
Marketing de influência: A nova era do marketing digital
O dado, divulgado pela Influencer Marketing Hub, reforça a importância do Marketing influencer, junto a creator economy, para a construção de marcas mais humanas, sobretudo nos canais digitais. Outra pesquisa, divulgada pela Statista, prevê que o Marketing influencer receberá investimentos progressivos até 2027, ano que deverá ser iniciado com um investimento estimado em US$ 48 bilhões – um crescimento médio de US$ 4,2 bilhões nos próximos quatro anos.
De olho nesses movimentos, Livia Carvalho, Head de Estratégia Digital da Road, destaca 4 tendências no Marketing de opinião lider e creator economy que ganharam força em 2024 e continuarão sendo relevantes ao longo do ano.
Expansão do Marketing de influência em diversas plataformas
Autenticidade é a palavra-chave nesse cenário. O público está cético em relação à publicidade tradicional e busca conexões reais com as marcas. Por isso, a autenticidade é uma moeda de alto valor. As pessoas sabem que os criadores de conteúdo têm a liberdade de compartilhar opiniões honestas e transparentes, sem a pressão de vender um produto específico. Quando um criador fala sobre um produto ou serviço que ele realmente gosta e usa, os seguidores confiam nele, porque sabem que a fala é baseada em experiências reais.
A influência dos influenciadores na era digital
Estratégias multicanal estão em alta. Os influenciadores e criadores estão expandindo sua presença em diversas plataformas, aproveitando as características únicas de cada uma para ter mais opções de monetização e alcançar públicos mais amplos e engajados. No último ano, uma variedade de plataformas lançou mais de 10 maneiras distintas para monetização, teste de conteúdo e ampliação de alcance. Os criadores estarão onde podem alcançar melhor seu público e serem monetizados, portanto, nenhuma plataforma está segura.
O poder do Marketing de recomendação em áudio
O conteúdo em áudio, como o formato de podcast, está ganhando destaque. Com ouvintes chegando a 500 milhões em 2024, os podcasts de influenciadores estão se tornando mais populares. Criadores de conteúdo veem o podcast como uma ferramenta que pode ajudá-los a se conectar mais com as pessoas, o que cria uma grande chance para as marcas. Ao fazer parcerias com podcasters, as marcas podem se conectar com um público ativo e dedicado, criando laços fortes com os ouvintes.
A evolução do Marketing de influência: Cocriação e conexão com a comunidade
Marcas estão cada vez mais interessadas em cocriação. Querem compreender melhor e se conectar com suas comunidades. O processo colaborativo com influenciadores e creators não apenas enriquece a identidade da marca, mas também proporciona insights valiosos que podem direcionar tomada de decisões e fortalecer o relacionamento com o público-alvo. Recentemente, a marca de moda Pacsun lançou o ‘Pacsun Collective’, grupo de criadores de conteúdo, fotógrafos, estilistas e outros artistas selecionados para ‘co-criar o futuro da marca’, desde campanhas até peças. Em fevereiro, a Beleza na Web, e-commerce de beleza do Grupo Boticário, criou sua própria linha própria de maquiagem em sintonia com essa tendência do Marketing de influência.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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