Entre janeiro e fevereiro, Influency.me, especialista em marketing de influência, entrevistou sobre 150 pessoas no segmento de bem-estar. Importância de influencers em beleza: formatos (maquiagem, fala, arrumar-se), cuidado da pele. Preferidos em redes sociais e sites oficiais. Consumidores buscam influencers especiais em momentos de interesse: publicitários, adequados, influencers preferidos por audiência. Segmentos: bela aparência.
Um estudo feito entre janeiro e fevereiro destes meses pela Influency.me, companhia dedicada ao marketing de influenciadores, ouviu mais de 150 indivíduos e ressalta a relevância dos influencers no ramo da beleza. Entre os participantes, 75% compraram um produto de beleza depois de verem uma propaganda feita por um influenciador.
Esses dados demonstram a forte influência dos criadores de conteúdo no mercado atual, evidenciando a eficácia do marketing de influência. A capacidade dos influencers de impactar as decisões de compra dos consumidores é cada vez mais notória, mostrando como essa estratégia é fundamental para as marcas alcançarem seu público-alvo de forma autêntica e relevante. A tendência é que o setor de influencers continue a crescer e a se consolidar como uma poderosa ferramenta de divulgação e engajamento com o público.
Influenciadores de beleza dominam o segmento de bem-estar
No universo do cuidado da pele e da beleza, os influencers têm um papel fundamental. Eles compartilham dicas sobre saúde da pele, cabelos, unhas e muito mais. No Brasil, existem cerca de 744 mil criadores de conteúdo nesse nicho. Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, destaca a importância desse segmento: ‘O segmento de beleza e cuidados com a pele é um dos mais fortes no marketing de influência, com uma ampla gama de influencers para todos os gostos e estilos’.
A influência dos influencers no mercado de beleza
O mercado de beleza digital é vasto, com mais de 50 mil influencers especializados somente no tema, de acordo com dados da plataforma Influency.me. Se considerarmos aqueles que abordam diferentes assuntos, mas também falam sobre beleza, esse número cresce ainda mais. Os influencers exercem um grande impacto na forma como os produtos são divulgados e consumidos.
Formatos preferidos pelos seguidores
Uma pesquisa revelou que a maioria dos seguidores (60%) prefere conteúdos que mostrem a rotina de cuidados pessoais dos influencers, juntamente com suas opiniões sobre os produtos. Os formatos ‘maquia e fala’ e ‘arrume-se comigo’ são os preferidos pela audiência. A autenticidade e a identificação com o influencer são fatores essenciais na decisão de compra dos consumidores.
Percepção sobre publis e estratégias de marketing
Rodrigo Azevedo destaca a importância da opinião dos influencers na decisão de compra: ‘Ao seguir um influenciador com quem você se identifica, sua opinião sobre um novo produto pode ser o diferencial entre comprá-lo ou procurar outro produto’. Os publis disfarçados, preferidos por 12% da audiência, são uma estratégia eficaz, pois parecem menos forçados e mais autênticos.
O papel das redes sociais na busca por informações
Quando se trata de pesquisar produtos de beleza, 39% dos consumidores buscam informações nas redes sociais e nos sites oficiais das marcas. Os vídeos no YouTube e TikTok, produzidos por influencers de beleza, também são fontes populares de informação, representando 25% das pesquisas. As redes sociais desempenham um papel crucial na disseminação de conteúdo sobre beleza.
Engajamento com marcas e estratégias de marketing
Seguir marcas nas redes sociais é uma prática comum, com 42% dos entrevistados interessados em dicas e tutoriais de uso de produtos. Identificação com o posicionamento da marca e informações sobre descontos também são motivos para seguir marcas, com 25% e 21% de preferência, respectivamente. As estratégias de marketing incluem parcerias com influencers para promover produtos e oferecer cupons de desconto aos seguidores.
Soluções inovadoras no marketing de beleza
A busca por soluções inovadoras no marketing de beleza motiva os consumidores a acompanharem publicidades até o fim. Estratégias que combinam a apresentação do produto, sua integração na rotina de cuidados pessoais e ofertas especiais são eficazes. Os influencers desempenham um papel crucial na divulgação dessas estratégias, proporcionando conteúdo autêntico e relevante para a audiência.
Fonte: @ Ad News
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