Priorização da Corona e da Spaten é uma nova fase de uma guerra antiga, com esforços de marketing focados no segmento premium para melhorar a participação de mercado e consumo total da categoria, apesar do baixo desempenho mercadológico.
Ricardo Poli (Foto: Divulgação) Tamanho da fonte: -A+A Após uma série de sugestões de pauta sobre assuntos alheios ao universo de consumo pessoal deste autor, uma aluna decidiu enviar uma inspiração saborosa, ainda que amarga. A cerveja é um produto que consegue equilibrar perfeição e imperfeição. E se existe um produto que consegue ornar essas duas características e ainda gerar um resultado muito prazeroso, é a cerveja.
A cerveja é uma bebida fermentada que conquistou o coração de muitos. Além de ser uma opção popular entre as bebidas alcoólicas, a cerveja também é uma escolha refrescante para quem busca uma alternativa ao refrigerante. Com sua variedade de sabores e estilos, a cerveja é capaz de agradar a diferentes paladares e preferências. E é exatamente essa diversidade que torna a cerveja um produto tão atraente.
A Alquimia da Cerveja
É difícil imaginar uma combinação mais perfeita do que a da cerveja, uma bebida alcoólica que conquistou o coração de muitos. Recentemente, a AMBEV decidiu priorizar esforços de marketing para duas de suas marcas premium, CORONA e SPATEN, em detrimento ao baixo desempenho mercadológico da BECK´s. Essa decisão não é uma novidade, pois o mesmo aconteceu em 2012, quando a BUDWEISER, outra marca premium da AMBEV, alcançou um excelente desempenho no segmento premium e superou a HEINEKEN em termos de participação de mercado.
Na época, a BUDWEISER cresceu rapidamente e alcançou 11,5% de participação de mercado, enquanto a HEINEKEN possuía 12,3%. A STELLA ARTOIS, outra marca da AMBEV, também desempenhou um papel importante na briga contra a marca holandesa. Juntas, as duas marcas possuíam cerca de 0,6% de participação de mercado, contra 0,5% da cerveja de garrafa verde. A cerveja é uma bebida fermentada que tem sido uma escolha popular entre os consumidores, e a AMBEV tem trabalhado arduamente para expandir sua presença no mercado.
O Crescimento da Cerveja no Mercado
Desde então, muita coisa mudou no mercado de cerveja. O Grupo HEINEKEN iniciou sua operação própria no Brasil e a AMBEV expandiu suas aquisições de fabricantes e marcas de cerveja pelo mundo. A CORONA, por exemplo, é uma cerveja mexicana que tem sido uma escolha popular entre os consumidores. A SPATEN e a BECK´s são alemãs, e a AMBEV tem feito um excelente trabalho em tornar a SPATEN mais vendida no Brasil do que em seu país de origem. A CORONA também tem sido a marca com a maior taxa de crescimento do portfólio da AMBEV neste ano.
A cerveja é uma bebida alcoólica que tem sido uma escolha popular entre os consumidores, e a AMBEV tem trabalhado arduamente para expandir sua presença no mercado. A HEINEKEN, por exemplo, passou a ser a cerveja oficial de James Bond, enquanto a BUDWEISER é a preferida de Maverick nas duas versões de ‘Top Gun’. A cerveja é uma bebida fermentada que tem sido uma escolha popular entre os consumidores, e a AMBEV tem feito um excelente trabalho em tornar suas marcas mais vendidas no mercado. A cerveja é uma bebida que pode ser consumida como um refrigerante, mas com um sabor mais intenso e uma experiência mais agradável.
Fonte: @Baguete
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