Pesquisa de Teads: pessoas lemem 2-3 sites de notícias/dia, dur. 2h. Preferências específicas: públicos jovem/maduro; formatos publicitários: anúncios não invasivos; análise de outros dados.
A confiança é fundamental para a seleção de um portal de notícias e um fator de destaque para 53% dos entrevistados em uma pesquisa conduzida pela Teads em colaboração com a CNN Brasil.
Quando se trata de fiabilidade, é crucial buscar fontes de informação respeitáveis e que transmitam segurança aos leitores. A confiança no conteúdo jornalístico online é o alicerce da credibilidade de qualquer veículo de comunicação.
Importância da confiança nas preferências de leitores de diferentes faixas etárias
Utilizando a metodologia Brand Impact, da Nielsen, a pesquisa revelou que a confiança é um elemento fundamental para os leitores de portais de notícias. A credibilidade dos portais e a qualidade do texto são fatores que influenciam a preferência dos leitores, mencionados por 39% dos entrevistados.
Esta dualidade de preferências parece estar associada a padrões específicos. Enquanto a credibilidade é mais valorizada entre públicos mais maduros, a qualidade do texto é um critério essencial para o público jovem. Essa distinção ressalta a importância de atender às expectativas específicas de cada segmento de público.
Analisando mais profundamente as informações do estudo, Monika de Faria Lima Cerqueira, CO-MD da Teads no Brasil, destaca nuances geracionais no relacionamento com a publicidade digital. O ressentimento em relação a anúncios invasivos é um sentimento comum a todos os grupos, considerados desrespeitosos e prejudiciais à experiência de leitura.
Percepções sobre a publicidade mostram que tanto públicos mais maduros quanto o público jovem concordam que alguns formatos publicitários podem ser irritantes e prejudicar a permanência em um portal. Os pop-ups, em particular, despertam reações negativas devido à sua natureza impositiva que interrompe a leitura de forma indesejada.
Os anúncios intrusivos geram impaciência e são rejeitados pelos leitores em geral. No entanto, a contextualização dos anúncios pode reduzir a sensação de interrupção, demonstrando o cuidado do portal na exibição de publicidade.
A pesquisa também revela uma variação nas reações em relação à presença de anúncios entre diferentes gerações. Enquanto os leitores mais jovens conseguem estabelecer relações contextuais entre o conteúdo e os anúncios, tornando a exposição mais tolerável, os leitores de meia-idade são mais propensos a sentir que os anúncios interferem no conteúdo e prejudicam a fluidez da leitura.
Por fim, os leitores mais maduros demonstram uma maior sensibilidade em relação à presença de anúncios, ressaltando a importância de equilibrar a publicidade de forma que não prejudique a experiência do usuário. A confiança, aliada à compreensão das preferências específicas de cada público, tornam-se elementos essenciais na construção de uma relação positiva com os leitores.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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