Empresa de tecnologia destaca conteúdo do Gemini em buscas com termos como questão assustadora, dependências frágeis, tráfego lucrativo, negócios simbióticos.
Desde o lançamento do ChatGPT, há um ano e meio, uma questão assustadora paira sobre a cabeça dos principais editores on-line: e se o Google (GOOGL) decidir reformular seu mecanismo de busca principal de forma a dar mais destaque à inteligência artificial generativa e quebrar nosso negócio nesse processo? A pergunta alude a uma das dependências mais frágeis que existe no atual ecossistema de mídia on-line. A maioria dos grandes editores, dentre os quais o The New York Times, deriva uma parcela significativa de seu tráfego a partir de pessoas que acessam o Google, procuram algo e clicam em artigos sobre o assunto.
Essa preocupação é válida, considerando a influência massiva do Google no direcionamento do tráfego da web. A incerteza em torno das futuras mudanças nos algoritmos de busca do Google (GOOGL) mantém os editores em constante alerta, buscando estratégias alternativas para garantir a visibilidade de seu conteúdo. Adaptar-se às possíveis transformações no cenário digital é essencial para a sobrevivência no ambiente competitivo da internet. A inovação contínua e a diversificação das fontes de tráfego são fundamentais para mitigar os riscos associados à dependência excessiva de uma única plataforma, como o Google.
Google: O Ciclo SImbiótico e o Futuro das Buscas
Esse tráfego, por sua vez, permite que os editores vendam anúncios e assinaturas, o que financia a produção de novos artigos que o Google pode então exibir para aqueles que procurarem o próximo conteúdo. Esse ciclo simbiótico funcionou relativamente bem por uma ou duas décadas. E mesmo quando o Google anunciou o Bard, seu primeiro chatbot de IA generativa, no ano passado, alguns executivos de mídia on-line se tranquilizaram com a ideia de que o Google não integraria uma tecnologia tão incerta e incomprovada ao seu mecanismo de busca, evitando assim comprometer seu lucrativo negócio de anúncios de busca, um que gerou uma receita de US$ 175 bilhões no ano passado.
GOOGL: A Mudança no Horizonte
Mas a mudança está chegando. Em sua conferência anual de desenvolvedores, o Google anunciou que começaria a mostrar respostas geradas por IA – algo que chama de ‘resumos de IA’ – para centenas de milhões de usuários nos Estados Unidos. A empresa afirma que mais de 1 bilhão de usuários os receberão até o final do ano. Alimentadas pela tecnologia Gemini AI do Google, as respostas aparecerão no topo da página de resultados de busca quando os usuários pesquisarem termos como, por exemplo, ‘opções de preparação de refeições vegetarianas’ ou ‘viagens de um dia em Miami’. Os resumos darão aos usuários uma sinopse concisa sobre o que estão procurando, juntamente com sugestões de perguntas complementares e uma lista de links para mais informações. (Os usuários também receberão resultados de busca tradicionais, mas terão que rolar mais para baixo na página para vê-los.)
Google e os Editores: Uma Questão de Sobrevivência
A inclusão dessas respostas representa a maior mudança que o Google fez em sua página principal de resultados de pesquisa em anos e decorre da sua fixação em integrar IA generativa ao maior número possível de seus produtos. Também pode se tornar um recurso popular entre os usuários — testo resumos de IA há meses por meio do programa Search Labs, do Google e, em geral, os considero úteis e precisos. Mas os editores têm motivos legítimos para se preocupar. Se o mecanismo de resposta de IA funcionar bem o suficiente, os usuários não precisarão clicar em link algum. Tudo o que eles procuram estará ali, no topo dos resultados da busca. E a grande troca em que se baseia o relacionamento do Google com a web aberta – você nos dá artigos, nós lhe damos tráfego – pode desmoronar. Os executivos do Google deram um tom positivo ao anúncio de terça-feira, afirmando que os novos resumos da IA melhorariam a experiência do usuário, ‘eliminando a parte trabalhosa da busca’. Mas esse trabalho financia muito jornalismo e muitos outros tipos de mídia on-line (blogs de moda, resenhas de notebooks, listas de restaurantes), sem os quais a Internet seria muito menos útil. Se os
GOOGL: O Futuro das Buscas e a Dependência dos Editores
executivos do Google deram um tom positivo ao anúncio de terça-feira, afirmando que os novos resumos da IA melhorariam a experiência do usuário, ‘eliminando a parte trabalhosa da busca’. Mas esse trabalho financia muito jornalismo e muitos outros tipos de mídia on-line (blogs de moda, resenhas de notebooks, listas de restaurantes), sem os quais a Internet seria muito menos útil. Se os resultados da IA continuarem a evoluir e a atender às necessidades dos usuários de forma eficaz, a dinâmica entre o Google e os editores pode se tornar mais frágil. A interdependência que existe atualmente, onde o Google fornece tráfego aos editores em troca de conteúdo, pode ser abalada se os usuários passarem a depender mais dos resumos de IA para obter informações. Os negócios de anúncios de busca, que são uma fonte significativa de receita para o Google, também podem ser impactados se a mudança na forma como as pessoas consomem informações online reduzir a necessidade de clicar em links tradicionais. Em última análise, o futuro das buscas online está intrinsecamente ligado à forma como o Google equilibra a inovação tecnológica com as necessidades e preocupações dos editores e usuários.
Fonte: @ Info Money
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