A bandeira investe R$150 mi em projeto de rebranding e migração de plataforma para nuvem.
O início foi marcado em junho de 2023, com a nova marca ‘Elo, o cartão do brasileiro’ e a divulgação do apoio ao jovem Miguelzinho, músico autodidata de 12 anos da periferia de Itaperuna (RJ), cujos vídeos no Instagram viralizaram e conquistaram 1,2 milhão de seguidores. O Elo entre a marca e o talento de Miguelzinho promete ser uma parceria de sucesso, trazendo visibilidade e oportunidades para ambos.
A parceria estabelecida em junho de 2023 entre a marca Elo, conhecida como o cartão do brasileiro, e o talentoso Miguelzinho, músico autodidata de 12 anos da periferia de Itaperuna (RJ), já está rendendo frutos. Com seus vídeos viralizando no Instagram e atraindo uma impressionante base de 1,2 milhão de seguidores, Miguelzinho está se destacando e conquistando cada vez mais espaço no cenário musical. O Elo formado entre a marca e o jovem talento promete ser uma união de sucesso, beneficiando ambos os lados e fortalecendo ainda mais a conexão com o público brasileiro.
Elo: Transformação e Rebranding
Depois dessa introdução, a Elo, bandeira brasileira de cartões do brasileiro, que tem o Bradesco, o Banco do Brasil e a Caixa Econômica Federal como acionistas, está entregando o resultado final de um projeto orquestrado nos últimos 20 meses: o primeiro grande rebranding desde a fundação da empresa, em 2011. Antecipada ao NeoFeed, a ação inclui uma campanha institucional e é parte de um investimento de R$ 150 milhões, que envolve ainda a migração de 100% da infraestrutura de transações da companhia para a nuvem.
Transformação da Elo: Nova Identidade e Patrocínios
É um passo importante em uma transformação que estamos passando, tanto pela ótica da comunicação com os clientes, quanto de negócios, afirma Giancarlo Greco, CEO da Elo, ao NeoFeed. De certa forma, a marca antiga não traduzia a essência do que é a Elo. O mote central é realçar o fato de a Elo ser uma companhia 100% brasileira, o que, em tese, permite que a empresa entenda melhor o mercado local e seja menos engessada que suas principais rivais – as americanas Visa e Mastercard.
Elo: Conexão e Inovação
Temos a vantagem de criar soluções para o Brasil sem depender de um desenvolvimento global, diz Greco. Ele ressalta ainda que essa virada busca fortalecer a percepção da Elo como uma companhia de tecnologia, algo que ganhou força a partir de maio de 2021, com a chegada do executivo à operação. Na tradução desse briefing, a nova identidade visual adicionou o verde às cores vermelho, azul e amarelo. Em outra mudança, uma linha multicolorida substituiu o antigo círculo no entorno da marca.
Elo: Campanha e Identidade Visual
Faltava um pouco de alma e diferenciação para a marca, diz Mel Pedroso, chief marketing officer (CMO) da Elo. Queríamos dar mais visibilidade ao nome Elo e ao conceito de conexão que não eram bem explorados. Protagonizada por Zeca Pagodinho, Fábio Jr., Alcione, Glória Pires, Bela Gil e Caio Castro, a campanha estreia hoje na TV aberta e inclui inserções em tevê a cabo, rádio, mídia out of home e canais digitais. A ‘brasilidade’ também dará o tom em patrocínios e ativações, em especial, na música.
Elo: Pesquisas e Parcerias
A Elo já vem cumprindo uma agenda que inclui eventos como o Festival de Verão de Salvador e o Coala Festival, além de turnês e shows de artistas como Thiaguinho, Gilberto Gil e Emicida. Alguns números dão a dimensão do rebranding. O projeto incluiu pesquisas quantitativas com 1,5 mil clientes e potenciais clientes das classes A, B, C, D e E, além de entrevistas em profundidade com consumidores, executivos, acionistas e parceiros da Elo. A iniciativa foi desenvolvida pelas agências Ana Couto e AlmapBBDO em parceria com uma agência in house, criada em janeiro de 2023.
Elo: Agilidade e Inovação na Nuvem
A Elo quer ser mais ágil no lançamento de produtos. E, dentro dessa dinâmica, esse time interno vai responder pelos jobs menores e que exigem mais rapidez, diz a CMO. Com essa mesma visão, a Elo vem tocando outro projeto em paralelo. Em parceria com a Microsoft e a Avanade, a bandeira está migrando 100% da sua infraestrutura de transações para a nuvem. O projeto teve início em maio de 2023 e a previsão é concluir a transição.
Fonte: @ NEO FEED
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