A avaliação AI Assessment mede níveis de maturidade das agências em três pilares, usando o índice de desenvolvimento do Google.
Durante uma entrevista coletiva, nesta terça-feira (28), a IA anunciou atualizações em seu índice de maturidade digital, lançado há um ano, voltadas para avaliação, implementação e certificação em inteligência artificial para empresas de tecnologia. A novidade permite que as empresas aproveitem todo o potencial das tecnologias e ofereça serviços ainda mais eficientes aos clientes, impulsionando o mercado de inovação.
Além disso, a inteligência artificial tem se mostrado cada vez mais presente em diversas áreas, transformando a maneira como as empresas interagem com seus clientes e otimizam seus processos internos. A atualização do índice de maturidade digital reforça a importância de investir em IA para se manter competitivo no mercado atual, impulsionando a inovação e a eficiência operacional.
Google AI Assessment: Impulsionando a Maturidade em IA
Inicialmente, o índice de maturidade era uma forma de avaliar como o mercado estava lidando com as mudanças, mostrando um compromisso em alcançar novos níveis de maturidade. Reconhecendo a crescente importância da inteligência artificial no mercado publicitário, o Google lançou a ferramenta ‘Google AI Assessment’ para 2024. Esta ferramenta não apenas avalia o nível de maturidade das agências em relação à IA, mas também as orienta em um processo de desenvolvimento e capacitação.
O Google AI Assessment é baseado em três pilares fundamentais: Foundation, Activation e Upskilling. No pilar Foundation, as agências são incentivadas a construir uma infraestrutura sólida para operar campanhas em um ambiente de mudanças regulatórias. Isso envolve a integração de dados primários e o uso preditivo da IA para alcançar resultados mais impactantes. O ‘Google Analytics 4’ (GA4) desempenha um papel crucial na coleta e integração de diferentes tipos de dados, modelando o comportamento dos consumidores.
No pilar Activation, destaca-se a importância de utilizar o portfólio de soluções disponíveis, que empregam algoritmos de IA para alcançar os consumidores de forma mais eficiente em diferentes canais e estágios do caminho. Além disso, é essencial adotar uma cultura de testes e aprendizados para maximizar o impacto das campanhas publicitárias.
Já no pilar Upskilling, o foco está na capacitação das equipes das agências para operacionalizar as tecnologias de IA de maneira eficaz. Com a escassez de mão de obra qualificada, o Google destaca o papel da IA, especialmente da ‘GenAI’, na democratização da tecnologia e na aceleração das operações das agências.
Aline Moda, diretora de agências do Google Brasil, ressalta que as agências desempenham um papel crucial na implementação e aproveitamento das tecnologias, como a IA, para impulsionar o sucesso de seus clientes. Atualmente, 80% dos anunciantes do Google no Brasil utilizam ao menos um produto com inteligência artificial, porém apenas 2% exploram todas as possibilidades e variações de peças publicitárias nas plataformas do Google.
Durante uma coletiva, o Google apresentou exemplos práticos de como a IA pode transformar campanhas publicitárias, como o case da Amazon, que utilizou inteligência artificial para adaptar criativos para mais de 40 tipos de inventário em apenas cinco dias de produção durante sua campanha da Black Friday. A campanha foi realizada em parceria com AlmapBBDO e Trakto.
O foco principal da capacitação e certificação dos profissionais estará no ‘Uso de IA’ e ‘Privacidade’, podendo ser realizada tanto no nível individual quanto no company level, onde as agências disponibilizam para seus profissionais. A IA está revolucionando o mercado publicitário, e as agências desempenham um papel fundamental na adoção e aproveitamento dessa tecnologia para impulsionar o sucesso de seus clientes.
Fonte: @ Ad News
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