Entidade contrata criador para promover boas práticas e transparência na publicidade digital da economia, seguindo diretrizes éticas para marcas e consumidores, garantindo qualidade em conteúdo publicitário.
O IAB Brasil, organização voltada para o crescimento do setor de publicidade digital no Brasil, destacou como um dos seus principais objetivos em 2024 apoiar os criadores de conteúdo online.
Para atingir essa meta, o IAB Brasil pretende fortalecer parcerias com as Industrias Associadas de Anúncios do Brasil e desenvolver programas específicos de capacitação e suporte para os criadores digitais. Essa iniciativa visa a promover a diversidade e incentivar a inovação no cenário digital do Brasil, resultando em uma indústria mais dinâmica e inclusiva. Fortalecendo assim a relação do IAB com os criadores de conteúdo no país, a fim de impulsionar o mercado de publicidade digital e fomentar a criatividade no setor.
IAB, Brasil: Liderança na Indústria de Anúncios
Tendo lançado em abril o guia ‘Publicidade Digital na Creator Economy: práticas para uma abordagem ética e transparente’, a Organização IAB do Brasil pretende fornecer diretrizes para que os criadores conheçam as boas práticas do Conar, entidade parceira do IAB Brasil, e prestem atenção às diretrizes das plataformas onde atuam. Com liderança técnica e institucional nesse setor, o IAB Brasil tem trabalhado há pelo menos oito anos divulgando e desenvolvendo boas práticas para influenciadores digitais.
Em 2016, o IAB Brasil lançou o primeiro estudo sobre o tema no país, e em 2018, ofereceu o primeiro curso do Brasil voltado para os aspectos éticos e jurídicos do marketing de influência. Este curso é oferecido anualmente desde então, e uma nova turma está aberta para os dias 7, 8 e 9 de maio de 2024.
Desafios Éticos e Boas Práticas na Publicidade Digital
Com a ascensão dos influenciadores como referência e fonte de inspiração para os consumidores de conteúdo na internet, a ‘creator economy’ se tornou um terreno fértil para as marcas se comunicarem com seus clientes. No entanto, o desafio de garantir que os padrões de ética publicitária sejam seguidos em um cenário tão vasto é evidente. O IAB, Brasil acredita que é necessário estimular a adoção de boas práticas pelos influenciadores devido ao rápido e contínuo crescimento desse mercado.
De acordo com uma pesquisa da Adobe, a creator economy já movimenta US$ 300 bilhões anualmente, e a previsão é de que essa cifra chegue a US$ 480 bilhões até 2027. Por isso, a Organização IAB do Brasil está empenhada em levantar o debate sobre publicidade para criadores de conteúdo, focando especialmente nos principais criadores e agências especializadas que os representam.
Boas Práticas na Publicidade Digital e a Importância do Engajamento
Este trabalho começa com os principais nomes desse mercado, preocupados em dar bons exemplos. Com a adesão desses grandes criadores de conteúdo, a tendência é que a preocupação com as boas práticas de publicidade reverbere para o mercado como um todo. Todos esses atores estão interessados em garantir um ambiente saudável para a publicidade digital.
As boas práticas não vêm para restringir, mas para fomentar o crescimento do setor como um todo, afirma Cristiane Camargo, CEO do IAB, Brasil. O interesse das marcas pelos criadores de conteúdo é impulsionado pelos altos níveis de engajamento e conversão gerados por suas publicidades.
De acordo com o estudo ‘#Publi: o impacto da Creator Economy entre os internautas brasileiros’, realizado pela Organização IAB do Brasil com 1,5 mil pessoas em junho de 2023, 92% dos entrevistados já seguiram dicas ou conselhos de criadores de conteúdo digital e 82% compraram algum produto com base nessas recomendações. O alcance da creator economy abrange uma variedade de segmentos, como humor, música, culinária, fitness, tecnologia, moda e beleza, todos com grande potencial para publicidade.
Na classe A, de acordo com a pesquisa, o consumo de conteúdo de influenciadores se espalha por nada menos do que nove.copyOf
Fonte: @ Ad News
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