Crescimento de seguidores e interações em perfis de influencers: 2023, number × influencers, médias de interações por seguidor, campanhas publicitárias, regulamentações do mercado de capitais sobre atividade destas figuras, consulta pública. Segundo semestre de 2023: número de influencers, seguidores, campanhas. Mercado regulamenta atuação.
Os seguidores brasileiros dos influenciers de finanças e investimentos aumentaram em 18,1% apenas entre o final de junho e dezembro de 2023. O cenário das redes sociais registrou um total de 208 milhões de seguidores nas contas que abordam esse segmento específico do universo das figuras influentes no Brasil. redes sociais
Nesse universo digital, os influencers formam uma parte essencial no compartilhamento de informações sobre investimentos e finanças com suas audiências. Eles desempenham um papel crucial ao abordar questões importantes de forma acessível e envolvente, impactando positivamente a educação financeira de muitos seguidores nas redes sociais. A iniciativa dessas figuras digitais pode ser uma fonte valiosa de conhecimento e orientação financeira para um público amplo e diversificado.
Os influenciers de finanças e investimentos triunfam nas redes sociais
Na comparação com o início da série histórica, entre setembro de 2020 e fevereiro de 2021, o séquito de seguidores dessas contas quase triplicou, registrando um aumento significativo de 181%. Esses números foram revelados na sexta edição do relatório ‘FInfluence – quem fala de investimentos nas redes sociais’, elaborado pela Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (IBPAD).
Seria fácil atribuir o crescimento do número de seguidores apenas à entrada de novos influencers digitais nesse cenário. No entanto, os influenciers de finanças e investimentos estão cada vez mais presentes e poderosos nas redes sociais. O engajamento do público está em alta, conforme sugere o estudo, que reporta um aumento de 11,6% nas interações médias entre o primeiro e segundo semestre de 2023, atingindo a média de 1.827 interações por post.
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Em paralelo, o número de influenciers desse segmento também apresentou crescimento, mas de forma mais modesta, com um aumento de 3,7% para um total de 534 figuras ativas. Esse grupo de 534 personalidades das redes sociais mantinha 1.292 perfis ativos no Instagram, Facebook, Twitter (X) e YouTube até o final de 2023. O aumento de páginas nesses canais foi similar, atingindo 3,7% na mesma base de comparação.
Apesar do crescimento no número de influenciers e nas interações médias, houve uma redução na quantidade de postagens realizadas. No segundo semestre de 2023, os influenciers publicaram 305,1 mil postagens, representando uma queda de 2,8% em relação ao período anterior.
A ascensão desses influenciers no cenário das redes sociais despertou o interesse do mercado, que viu um aumento significativo no volume de campanhas publicitárias relacionadas ao mercado de capitais. Algumas dessas campanhas levantaram preocupações de falta de transparência ou de possíveis conflitos de interesses em recomendações de investimento.
Diante desse panorama, e do crescimento exponencial dessas figuras no ambiente online, as entidades do mercado de capitais passaram a monitorar mais de perto as atividades dos influenciers de finanças e investimentos. A Comissão de Valores Mobiliários (CVM) iniciou estudos para estabelecer normas que regulem a atuação desses influenciers, que até então operavam sem regulamentações específicas.
A recente consulta pública da CVM sobre o tema, encerrada em 1º de março deste ano, sinaliza a iminência de novas regulamentações para esses influenciers no mercado de capitais. Em setembro de 2023, a BSM Supervisão de Mercados emitiu orientações para a contratação de influenciers, seguido pelas regras da Anbima sobre ações publicitárias envolvendo empresas do ramo financeiro e os influenciers.
Portanto, as entidades reguladoras e autorreguladoras do mercado financeiro, como CVM, BSM e Anbima, estão trabalhando conjuntamente para estabelecer um ambiente mais seguro e transparente para a atuação dos influenciers de finanças e investimentos no mercado.
Fonte: @ Valor Invest Globo
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