Mapeamento da Tunad mostra aumento de 113% em ações publicitárias para celebrar data comercial importante. Marcas que mais investem em inserções comerciais.
Bárbara Sacchitiello 6 de junho de 2024 – 8h19 (Crédito: Adobe Stock) Para além de ser uma ocasião para festejar o amor e o romantismo, o Dia dos Namorados é uma data especial que ganhou destaque no cenário comercial do Brasil.
Em meio a um cenário marcado por trocas de presentes e gestos de carinho, o Dia dos Namorados se destaca como um dia comemorativo que movimenta o comércio e aquece os corações dos apaixonados. É uma oportunidade única para expressar sentimentos e fortalecer os laços de afeto, tornando essa data ainda mais especial.
Dia dos Namorados: Momento para Celebrar e Comemorar
Neste ano, de acordo com estudo realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC), quase 100 milhões de pessoas têm a intenção de realizar alguma compra nessa data comemorativa – 7,6 milhões a mais do que no ano anterior. Quando se trata do Dia dos Namorados, a movimentação no comércio tende a aumentar, e as marcas respondem com um incremento nos investimentos publicitários para atrair a atenção dos apaixonados.
A empresa Tunad analisou campanhas de Dia dos Namorados dos anos anteriores e prevê um aumento de 10% nos investimentos em mídia para a data em 2024, em comparação com 2023. A análise da Tunad se baseia nas inserções comerciais relacionadas ao Dia dos Namorados veiculadas na TV aberta e nos canais pagos, em São Paulo, nos 15 dias que antecedem a data, nos últimos três anos.
Em 2023, a Tunad identificou um crescimento significativo de 113% no número de inserções comerciais e um aumento de 230% nos investimentos das marcas para a data, em comparação com 2022. No ano passado, foram veiculadas 3.115 inserções relacionadas ao Dia dos Namorados na TV aberta e nos canais pagos em São Paulo, totalizando um investimento estimado em R$ 27,8 milhões.
A Tunad também analisou as marcas que mais investiram em publicidade no Dia dos Namorados. Em 2023, a Vivo liderou com um investimento estimado em R$ 15 milhões, seguida pela Renner, com R$ 6,3 milhões. A Renner, que havia sido a principal investidora em 2022, destinou mais de R$ 3,4 milhões à mídia. No ano passado, a Havan ocupou o segundo lugar, com um investimento estimado de R$ 1,4 milhão. Em 2021, a Shopee se destacou, investindo mais de R$ 17,4 milhões em publicidade para o Dia dos Namorados.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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