Na Naturaltech, Carolina Lyra da FutureBrands destaca que saudabilidade e sustentabilidade não são exclusivos de marcas premium.
Itens exclusivos, como coleções de luxo, sempre tiveram preços mais elevados. Contudo, os brasileiros não estão mais dispostos a desembolsar quantias maiores por alimentos saudáveis e sustentáveis. Pelo contrário, oferecer saúde com preços acessíveis é considerado uma obrigação das marcas para 60% dos brasileiros, de acordo com Carolina Lyra, sócia-diretora da FutureBrands. A especialista conduziu o painel ‘Fome de quê?’ durante o evento.
Além disso, a pesquisa revelou que as empresas que conseguirem unir qualidade, preço justo e propósito terão maior aceitação no mercado. As marcas que conseguirem se destacar nesses aspectos certamente sairão na frente da concorrência. A inovação e a transparência se tornam ainda mais essenciais nesse cenário competitivo.
Como as marcas de alimentos estão se preparando para o futuro?
Na abertura das feiras Biobrazil e Naturaltech, em 12 de junho, e que vai até o dia 15, no Anhembi, na região norte de São Paulo, as empresas e marcas estão se destacando por suas abordagens inovadoras. Elas estão focadas em atender às demandas dos consumidores por produtos premium, saudáveis e sustentáveis.
A diferenciação das marcas de luxo nesse cenário é crucial. A entrega de valor é fundamental, como ressalta a executiva: ‘Agora, quando se fala em [produtos com] saúde, nutrição e zero impacto para o planeta não dá para ser premium, é um absurdo. Na verdade, oferecer isso é o básico. As marcas têm obrigação de entregar nutrição, saúde e cuidado com o planeta. Isso nunca foi premium.’
Para se destacar, as marcas precisam encontrar maneiras inovadoras de apresentar soluções em torno da saudabilidade, do sabor e da nutrição. A conexão com os consumidores é essencial para construir relacionamentos duradouros e significativos.
Entender o contexto atual é fundamental para posicionar as marcas de forma eficaz. As mudanças nas gerações e no estilo de vida estão ocorrendo rapidamente, exigindo das empresas uma abordagem mais dinâmica.
A diversidade de oferta, a conscientização sobre o consumo, a busca por informações e a importância da sustentabilidade são aspectos que influenciam a relação do consumidor com as marcas. A fidelização tradicional já não é mais suficiente.
As marcas de tecnologia, como Amazon, Apple e Nvida, destacam-se por manterem uma relação sólida com os consumidores e por se adaptarem às suas necessidades. Por outro lado, as marcas de consumo enfrentam desafios para manter a fidelidade dos clientes.
A consistência nas ações das marcas é importante, mas não é mais o suficiente para engajar os consumidores. A integração e a criação de laços significativos são essenciais para estabelecer uma conexão duradoura.
Para se destacar no mercado, as marcas devem adotar medidas como tornar a experiência mais pessoal, desafiar os limites tradicionais e oferecer experiências significativas e alegres aos consumidores. A inovação e a criatividade são fundamentais para conquistar e manter a fidelidade do público-alvo.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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