Executivo revealed insights about next-gen clients and brands, seeking more authentic, human practices for sustainable businesses with purpose in marketing, anticipating new consumer behaviors and competition. (149 characters)
O APAS Show, principal evento do ramo de alimentos e bebidas das Américas, e a maior feira de supermercados do mundo, aconteceu entre os dias 13, 14, 15 e 16 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP), promovendo a importância do marketing para o setor.
O evento foi um marco para a promoção de marcas e produtos, fortalecendo a comunicação estratégica no mercado de varejo. A presença maciça de expositores e visitantes evidenciou a relevância da publicidade e da comunicação eficaz no âmbito do marketing de alimentos e bebidas.
João Branco: O Futuro do Marketing e das Marcas
Na última quarta-feira (15), João Branco, renomado ex-VP de Marketing do McDonald’s no Brasil, figura de destaque no cenário empresarial brasileiro até 2023, e autor dos best-sellers ‘Dê Propósito’ e ‘Desmarketize-se’, liderou uma palestra impactante no palco principal. O tema central? ‘O Marketing mudou! Impactos para os supermercados.’
Durante o evento, Branco não se limitou à palestra; ele também marcou presença com um stand dedicado à divulgação de seu novo livro, onde interagiu com participantes e convidados. Em uma entrevista exclusiva ao Adnews, o executivo compartilhou insights valiosos sobre negócios com propósito, inovação, vendas e, é claro, marketing.
‘O marketing está em constante evolução’, ressaltou João Branco. ‘O antigo modelo já não se sustenta. Empurrar produtos, precificar acima do valor real, inventar atributos fictícios ou simplesmente desacreditar a concorrência já não são estratégias eficazes. A próxima geração de clientes demanda mais.’
Para Branco, os consumidores modernos anseiam por marcas autênticas, humanas, práticas e sustentáveis. Evidenciando essa mudança de paradigma, pesquisas, como a da Associação Paulista de Supermercados (APAS), revelam que 95% dos brasileiros priorizam empresas engajadas em práticas sustentáveis. Além disso, 64% dos consumidores abandonaram marcas devido a comportamentos antiéticos.
O relatório ‘State of the Connected Customer’, da Salesforce, corrobora essa tendência, indicando que 73% dos novos consumidores esperam que as empresas compreendam suas necessidades. Enquanto 62% aguardam uma adaptação das marcas com base em suas ações e comportamentos. A missão e os valores das marcas tornam-se cruciais nesse cenário.
‘A nova geração almeja menos marketing invasivo e mais engajamento genuíno’, enfatiza Branco. ‘As empresas devem se mostrar preocupadas com temas relevantes para seus clientes. A chave está em demonstrar cuidado e compreensão.’
Refletindo sobre a competição acirrada entre McDonald’s e Burger King, João Branco enfatiza a importância de direcionar o foco para os clientes, não apenas para os concorrentes. ‘A vitória pertence àqueles que satisfazem o consumidor de forma superior. O McDonald’s, ao atender às demandas de seu público com o conceito ‘Méqui’, exemplifica como a empatia e a identificação com o cliente são essenciais para o sucesso.’
Com um histórico de duas décadas em marcas de renome, João Branco destaca a urgência das empresas em adaptar suas estratégias de marketing às expectativas do novo consumidor. O futuro do marketing e das marcas reside na autenticidade, na conexão emocional e na demonstração de propósito genuíno.
Fonte: @ Ad News
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