No 2º episódio de Negócios do Esporte, o fundador da Alob Sports fala sobre o mercado brasileiro de patrocínio de atletas: mercado, esporte, atleta, chances.
Marketing esportivo é uma ferramenta poderosa para promover marcas e produtos, conectando-as com os apaixonados por esportes. No Brasil, o marketing esportivo tem um potencial enorme, especialmente quando se trata do esporte olímpico. Um exemplo inspirador é a declaração: ‘Queria que o mercado publicitário todo enxergasse o quão barato é investir no esporte olímpico brasileiro’.
O cenário do marketing esportivo no Brasil está em constante evolução, com marcas buscando cada vez mais oportunidades de se associar a atletas e eventos esportivos. A integração do marketing com o esporte é uma estratégia que pode trazer benefícios mútuos, ampliando o alcance das marcas e apoiando o desenvolvimento do esporte no país. Investir no marketing esportivo é investir no futuro do esporte brasileiro.
Desafios do Marketing Esportivo no Brasil
Bernardo Pontes, empreendedor e líder da Alob Sports, uma companhia especializada em estratégias de marketing esportivo, destaca a importância de ampliar o foco nos atletas olímpicos brasileiros. Às vésperas dos Jogos Olímpicos de Paris, Pontes ressalta que, apesar do cenário atual, os esportistas que representam o Brasil nas Olimpíadas carecem de maior atenção e cobertura midiática.
Durante o período olímpico, é notável como a visibilidade se volta para esses talentosos atletas, porém, segundo o CEO, essa atenção pontual não é suficiente para promover de forma consistente o marketing esportivo no país. Em uma análise crítica, ele observa que a exposição dos esportes olímpicos ainda é inferior se comparada ao futebol, mesmo com sua vasta popularidade.
Com vasta experiência no departamento de marketing de renomados clubes como Flamengo, Corinthians, Vasco e Fluminense, Pontes expressa sua preocupação com os investimentos destinados aos atletas olímpicos, descrevendo os valores como ‘estarrecedores de baixos’. Ele destaca a relativa facilidade de patrocinar um atleta olímpico com recursos modestos, ressaltando que, com um aporte financeiro adequado, é possível proporcionar estrutura, conforto e preparação ideais para competições de alto nível.
‘O valor de uma medalha de ouro para o esporte brasileiro é subestimado’, comenta Pontes, enfatizando a importância de investimentos consistentes para potencializar as chances de sucesso dos atletas olímpicos. Ele destaca que, por vezes, um investimento mensal relativamente baixo pode representar uma diferença significativa na trajetória e no desempenho de um atleta em busca da glória olímpica.
Para conhecer mais insights e reflexões compartilhados por Bernardo Pontes sobre o marketing esportivo e o cenário dos esportes olímpicos no Brasil, não deixe de conferir a entrevista completa disponível no player acima. A valorização e o apoio aos atletas olímpicos são fundamentais para fortalecer o mercado publicitário esportivo e promover o crescimento do setor no país.
Fonte: @ Info Money
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