Negociação entre Mars e Kellanova avaliada em US$ 35,9 bi amplia portfólio da companhia de alimentos e snacks.
Meio & Mensagem 14 de agosto de 2024 – 11h17 (Crédito: Shutterstock) A Mars, empresa fabricante de snacks, alimentos e também de alimentos para pets, revelou hoje a aquisição da Kellanova, outra empresa dos Estados Unidos, que atua nos segmentos de cereais e snacks.
A aquisição da Kellanova pela Mars fortalece a presença da empresa no mercado de alimentos e amplia sua variedade de produtos. A Mars está confiante de que a incorporação da Kellanova trará benefícios significativos para ambas as empresas e para os consumidores, que terão acesso a uma gama ainda maior de opções de alimentos de qualidade.
Aquisição da Kellanova pela Mars impulsiona setor de snacks e alimentos
A recente negociação entre as duas empresas, amplamente divulgada nos Estados Unidos, foi finalizada por um montante aproximado de US$ 35,9 bilhões. Esse pagamento, conforme comunicado oficial, corresponde a US$ 83,50 por ação da Kellanova. A transação resulta na formação de uma nova potência global no ramo de snacks e alimentos, ao unir o portfólio da Mars, que inclui marcas renomadas como Snickers, M&M’s, Twix, Royal Canin, Pedigree e Whiskas, com o da Kellanova, detentora de Pringles, Kellog’s e Cheez-It.
A Kellanova, que encerrou o ano de 2023 com uma receita de vendas superior a US$ 13 bilhões, emprega atualmente 23 mil colaboradores e opera em 180 mercados. Por outro lado, a Mars registrou uma receita de mais de US$ 50 bilhões no ano passado.
Ao incorporar o portfólio em expansão de marcas globais da Kellanova, a Mars vislumbra uma oportunidade significativa para aprimorar sua presença no segmento de snacks sustentáveis, alinhados com as demandas futuras. Poul Weihrauch, CEO e membro do conselho da Mars, ressaltou o compromisso em preservar a tradição e a inovação por trás das marcas de snacks e alimentos da Kellanova, enquanto potencializa os pontos fortes de ambas as empresas para oferecer mais opções aos consumidores e parceiros.
Estratégia da Kellanova no Brasil e a nomeação do novo CMO
Em 2024, a Kellog Company passou por uma reestruturação, dividindo suas operações em duas entidades: a WK Kellog, responsável pelas marcas de cereais nos Estados Unidos, Canadá e Caribe, e a Kellanova, focada no mercado internacional com ênfase em snacks. Em entrevista ao Meio & Mensagem em setembro de 2023, Alberto Raich, vice-presidente e gerente geral da Kellogg Company no Brasil, e Cristina Monteiro, diretora de marketing da categoria Kellogg’s, destacaram os planos da empresa no país, incluindo expansão da distribuição, investimentos em produtos e formatos, e equilíbrio entre marcas globais como Pringles e marcas locais como Minueto e Trinks, da Parati.
No final de julho, a Kellanova promoveu uma mudança estratégica no Brasil ao designar Eduardo Lemos como chief marketing officer da operação nacional. Eduardo, que anteriormente ocupava o cargo de CMO na operação mexicana, foi transferido para o Brasil como parte dos esforços da empresa para fortalecer sua presença no mercado brasileiro.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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