ouça este conteúdo
Abertura da NBA House mostra a força da marca no Brasil, terceiro maior mercado, com ações de marketing, recorde de patrocinadores e espaço para cinco mil pessoas.
Ao melhor estilo dos esportes americanos, a abertura da edição 2024 da NBA House do Brasil, nesta terça-feira (4), promoveu atrações, celebridades, desafios para fãs e – é claro – ações de marketing com a presença de grandes astros do basquete.
A liga de basquete americana, conhecida por sua popularidade mundial, reuniu fãs e entusiastas do esporte em um evento marcante que destacou a paixão pelo NBA. A NBA House do Brasil se tornou o ponto de encontro para os amantes do basquete, proporcionando uma experiência única e envolvente para todos os presentes.
NBA: Liga de Basquete Americana em Ascensão
Em plena expansão no país, a liga de basquete americana tem se tornado um canal de aproximação de empresas com o público jovem e um ambiente considerado mais seguro, frente a outros esportes, para exposição de marcas. O escritório brasileiro da NBA bateu, este ano, o recorde de patrocinadores desde sua inauguração, em 2012. O espaço de cinco mil metros quadrados erguido no Parque Villa Lobos, em São Paulo, para abrigar a NBA House, é estampado por nove empresas que promovem atividades relacionadas ao esporte, como disputas de cestas e enterradas.
NBA: Estratégias de Marketing e Patrocínio
Patrocinam a NBA Brasil as marcas Budweiser, Gatorade, Hellmann’s, Popeyes, Ruffles, Sadia, Sustagen Kids e XP Inc. O evento, durante as finais da temporada, é só uma parte da parceria. Os contratos de patrocínio assinados com a liga são de ao menos cinco anos e permitem negociação exclusiva de cotas de publicidade para transmissões, licenciamento de produtos, ativações em lojas, participação em outros eventos e espaços no canal da liga no YouTube.
NBA: Expansão e Foco nos Jovens
Alguns parceiros querem reposicionar a marca, outros querem se aproximar dos valores da liga, outros querem literalmente vender, diz o head da NBA Brasil, Rodrigo Vicentini. O executivo não revela qual foi a valorização da marca nos últimos anos, mas destaca que hoje a base de fãs da NBA no Brasil conta com 53 milhões de pessoas, número superior à torcida da maioria dos clubes de futebol. A estratégia de expansão da Liga vem sendo muito eficaz no Brasil, já tendo diversos pontos de contato consolidados, como a NBA House, as NBA Stores, o NBA Park, a NBA Basketball School e o Jr NBA.
NBA: Atração de Novos Públicos e Parcerias de Sucesso
De acordo com a pesquisa Sponsorlink, do IBOPE Repucom, 20 milhões dos fãs de NBA no Brasil tinham até 24 anos em 2023 – uma segmentação natural para ações de marketing que miram os mais jovens. Empresas como BRF (BRFS3), por meio da Sadia, e Unilever, com a marca Hellmann’s, tinham isso em mente quando decidiram se associar à liga. ‘Somos uma marca de 80 anos e precisamos expandir para nossos consumidores do futuro, buscar novos públicos, falar mais com o jovem’, explica Luciana Bülau, gerente executiva de marketing da Sadia. Desde o início da parceria, há quatro anos, a Sadia já aumentou em 30% o investimento no patrocínio da NBA e faz revisões bianuais do contrato para novos aumentos.
Fonte: @ Info Money
Comentários sobre este artigo