Crise de vendas no terceiro trimestre leva novo CEO a reduzir previsão de crescimento orgânico em 2024 e promover reestruturação para resolver problemas de tecnologia e aumentar receita bruta e valor de mercado.
Após dois meses no comando da Nestlé, o novo CEO, Laurent Freixe, enfrenta um desafio significativo: reverter a crise de vendas que tem afetado a cotação das ações da empresa ao longo do ano. Neste cenário desafiador, a Nestlé busca se reestruturar e se adaptar às novas demandas do mercado.
Em meio a essa crise, a multinacional de alimentos anunciou uma série de mudanças organizacionais, com o objetivo de recuperar a confiança dos investidores e retomar o crescimento. A empresa, que é um gigante no setor de alimentos, precisa se reinventar para manter sua posição de liderança no mercado. Com essas mudanças, a Nestlé busca otimizar seus processos e melhorar sua eficiência, garantindo que continue a ser uma das principais empresas de alimentos do mundo.
A Crise da Nestlé: Um Gigante de Alimentos em Dificuldades
A multinacional suíça Nestlé, líder no mercado de alimentos, enfrenta uma das maiores crises de sua história de 158 anos. No terceiro trimestre de 2024, a empresa reportou um crescimento orgânico nas vendas de apenas 1,9%, bem abaixo dos 3,3% previstos pelos analistas. Esse resultado afetou as ações da Nestlé, que abriram em queda de 2% no mercado europeu, mas se recuperaram no fim do dia para um aumento de 2,7%.
No acumulado deste ano, a Nestlé registrou um recuo de 15% em suas ações, sendo 8% desde que o novo CEO, Freixe, assumiu a empresa em agosto. Freixe, que está na Nestlé desde 1986 e liderava a operação na América Latina antes de ser chamado para substituir o alemão Mark Schneider, CEO por oito anos da Nestlé, afirmou que a empresa ‘não está quebrada, está em pleno funcionamento e garantiremos que todo nosso potencial seja realizado daqui para frente’.
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Problemas de Tecnologia e Escândalo de Purificação de Água
A receita bruta da Nestlé recuou 1,5% no ano passado, para US$ 105,5 bilhões, ante US$ 107,1 bilhões no ano anterior. Além da queda de vendas, a empresa enfrentou problemas de tecnologia e um escândalo de purificação de água na França, que levaram à queda do antigo CEO. A Nestlé, que lidera a lista das maiores companhias alimentícias do mundo, tem um valor de mercado de US$ 260,73 bilhões (225,63 bilhões de francos suíços).
Freixe afirmou que a Nestlé vai iniciar um novo ciclo e que a percepção dos consumidores em todos os lugares, especialmente nos Estados Unidos, é que os preços dos alimentos estão altos. Essa foi a principal justificativa do executivo para a queda de vendas, o que o levou a revisar a previsão de crescimento da empresa em 2024, que começou em 4% ao ano, caiu para 3% quando o novo CEO assumiu e, agora, foi realinhada para 2%.
Estratégia para Recuperar as Vendas
A estratégia anunciada por Freixe se dará em duas frentes. A primeira, visando a recuperar as vendas e sua participação no mercado global, envolve investir mais em marcas e promover menos inovações de produtos maiores. As mudanças incluem mais descontos e redução de preços para atrair compradores para seus produtos, que incluem chocolate KitKat, café Nescafé e ração Purina. A Nestlé também prometeu uma melhor gestão, assegurando que não há ‘nada de errado’ com as 31 marcas ‘bilionárias’, com vendas anuais superiores a 1 bilhão de francos suíços.
Fonte: @ NEO FEED
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