No Brasil, o setor de beleza premium apresenta recessão globalmente. Análise de usuários em países usam termos: momentos de beleza, ocasiões, premium, idade, renda, necessidades de pele e cabelo, recomendações, rotina, marcas, produtos de massa. Social media: momentos, premium, categorias, uso, produtos.
Um recente estudo da empresa de análise de dados Kantar revela que o setor de produtos para cabelo foi o que mais se destacou entre os momentos de beleza de itens premium na área de higiene e beleza pessoal, tanto a nível nacional quanto global em 2023, em comparação com o ano anterior. Em contrapartida, de forma geral, os momentos de beleza premium têm demonstrado uma tendência de queda em quase todos os países.
Além dos produtos para cabelo, outros itens de higiene e beleza pessoal também têm sido impactados por essa mudança de cenário. A busca por produtos de qualidade e experiências diferenciadas no âmbito da beleza tem impulsionado a indústria a se reinventar constantemente, buscando atender às demandas de um público cada vez mais exigente e diversificado.
Estudo de Mercado: Tendências em Produtos para Cabelo e Beleza
Para essa análise detalhada, o painel de uso da Kantar analisou mais de 10 bilhões de ocasiões de beleza, abrangendo 313 milhões de momentos premium em diversos países ao redor do mundo. A amostra incluiu a participação de 23 mil mulheres entrevistadas em países como EUA, Inglaterra, Alemanha, Espanha, Polônia, França e Brasil.
Dentre os países analisados, destaca-se o crescimento significativo de ocasiões de beleza premium na Espanha em 2023, com um aumento entre 2 e 5%, enquanto locais como Brasil, EUA, Polônia e Alemanha registraram declínio de mais de 3%. Já Inglaterra e França mantiveram-se estáveis nesse período.
A categoria de cabelos se destaca como a preferida entre os usuários de produtos de beleza premium, apresentando um crescimento notável nos últimos cinco anos, juntamente com os cuidados e limpeza do corpo, que tiveram um avanço a partir de uma base inicial pequena. Por outro lado, categorias como maquiagem, produtos para o rosto e fragrâncias têm mostrado uma queda nas ocasiões de uso ao longo dos anos.
O relatório também comparou os momentos de uso de produtos premium e de massa, identificando que os usuários de produtos premium para cuidados com a pele do rosto e limpeza têm, em média, 1,5 vezes menos ocasiões de beleza por semana do que aqueles que optam por produtos de beleza de massa. Essa escolha é comum entre indivíduos que já seguem uma rotina de beleza mais elaborada.
Segundo Jenifer Ferreira, Gerente de Usage da Kantar, o uso de produtos de beleza premium é mais pontual e menos frequente, refletindo a percepção de que esses produtos são especiais e mais caros. Compreender as motivações por trás desses momentos de beleza é essencial para as marcas alcançarem seus objetivos.
O relatório ainda revela o perfil dos usuários de produtos premium: geralmente acima dos 35 anos, com alto poder aquisitivo, preocupados com as necessidades específicas de pele e cabelo, influenciados por recomendações nas mídias sociais. Esses consumidores tendem a usar os produtos pela manhã, nos finais de semana e durante eventos sociais.
Imagem: Shutterstock
Fonte: @ Mercado e Consumo
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